Google-KI-Modus zeigt Produkte, die 21,6 % teurer sind als bei der Suche.

Der KI-Modus von Google könnte das Einkaufen für Nutzer teurer machen. Eine neue Datenstudie von Productrise verfolgte über 2 Millionen Produktangebote in mehr als 100.000 SERPs und KI-Modus-Antworten über 23 Tage (9.–31. August 2026). Wenn dasselbe Produkt sowohl im KI-Modus als auch in der traditionellen Suche erschien, war der Preis im KI-Modus im Durchschnitt 21,6 % höher.

Wichtigste Erkenntnisse

• Bei übereinstimmenden Produkten (die in beiden vorkommen) sind die Preise im KI-Modus 21,6 % höher.
• Betrachtet man alle Angebote, liegt der Medianpreis im KI-Modus bei 149 $ gegenüber 100 $ in der traditionellen Suche – etwa 49 % höher.
• Nur 1,28 % der Produkte, die in der traditionellen Suche ranken, erscheinen auch im KI-Modus für dieselbe Anfrage am selben Tag.
• Preisabweichungen treten bei übereinstimmenden Produkten in 38,1 % der Fälle auf; wenn dies geschieht, ist der KI-Modus in 68,4 % der Fälle teurer.
• Der Hauptverkäufer unterscheidet sich bei 49,6 % der übereinstimmenden Produkte.

Die Daten

Die Studie führte dieselben Einkaufsanfragen gleichzeitig sowohl im Google-KI-Modus als auch in der traditionellen Suche durch. Für Preisvergleiche wurden identische Produkte abgeglichen. Die Preisabweichung von 21,6 % bei übereinstimmenden Artikeln zeigt ein klares Muster: Wenn der Algorithmus eine Wahl hat, neigt er dazu, das teurere Angebot anzuzeigen.

Dieser Effekt ist noch stärker, wenn man die gesamte Produktmischung betrachtet. Der KI-Modus zeigt deutlich weniger Produkte – durchschnittlich 3,9 gegenüber 27,8 in der traditionellen Suche – und diese Produkte tendieren zu höheren Preisklassen. Das mittlere Produkt im KI-Modus ist fast 50 % teurer als sein Gegenstück in der traditionellen Suche. Dies deutet darauf hin, dass der KI-Modus von Google nicht einfach dieselben Ergebnisse in einem neuen Format liefert; er kuratiert eine andere, teurere Auswahl an Empfehlungen.

Warum es für Entwickler wichtig ist

Für Entwickler, die Einkaufstools oder Preisvergleichsseiten erstellen, zeigt diese Studie eine mögliche Verzerrung in KI-generierten Antworten. Wenn Sie sich auf den KI-Modus als Datenquelle für die Preiszusammenfassung verlassen, geben Sie möglicherweise höhere Kosten an Ihre Benutzer weiter. Der unabhängige SEO-Berater Brodie Clark merkt an, dass der höhere Preis zwar im Rasterergebnis angezeigt werden könnte, „der Einzelhändler mit dem niedrigsten Preis aber am Ende den Klick erhält“ – allerdings nur, wenn der Benutzer die Option sieht. Die Studie deutet darauf hin, dass die Kuratierung im KI-Modus Benutzer zu teureren Beständen lenken könnte, ohne dass sie erkennen, dass günstigere Alternativen nur einen Tab entfernt sind.

Dies ist nicht nur ein Verbraucherproblem – es ist ein Datenintegritätsproblem. Wenn Sie auf der Grundlage der Ausgabe des Google-KI-Modus arbeiten, sollten Sie sich bewusst sein, dass seine „Empfehlungen“ möglicherweise nicht preisoptimiert sind. Die Autoren der Studie argumentieren, dass „der offene Marktvergleich durch einen kuratierten Pfad zu höherpreisigen Beständen ersetzt wird“. Die vollständige Datenverteilung ist in der Quelle unten verfügbar.