El modo IA de Google muestra productos un 21,6% más caros que la búsqueda

El Modo IA de Google podría estar encareciendo las compras para los usuarios. Un nuevo estudio de datos de Productrise rastreó más de 2 millones de listados de productos en más de 100,000 SERPs y respuestas del Modo IA durante 23 días (del 9 al 31 de agosto de 2026). Cuando el mismo producto exacto aparecía tanto en el Modo IA como en la búsqueda tradicional, el precio en el Modo IA era en promedio un 21,6% más alto.

Hallazgos clave

• Para productos coincidentes (presentes en ambos), los precios en el Modo IA son un 21,6% más altos.
• Considerando todos los listados, el precio mediano en el Modo IA es $149 vs $100 en la búsqueda tradicional, aproximadamente un 49% más alto.
• Solo un 1,28% de los productos que aparecen en la búsqueda tradicional también aparecen en el Modo IA para la misma consulta el mismo día.
• Discrepancias de precios ocurren el 38,1% de las veces en productos coincidentes; cuando esto sucede, el Modo IA es más caro el 68,4% de las veces.
• El vendedor principal difiere en el 49,6% de los productos coincidentes.

Los datos

El estudio ejecutó las mismas consultas de compra a través del Modo IA de Google y la búsqueda tradicional al mismo tiempo. Para las comparaciones de precios, emparejaron productos idénticos. La brecha del 21,6% en los artículos coincidentes muestra un patrón claro: cuando el algoritmo tiene una opción, tiende a mostrar el listado más caro.

Este efecto es aún más fuerte al observar la mezcla general de productos. El Modo IA muestra muchos menos productos, en promedio 3,9 frente a 27,8 en la búsqueda tradicional, y esos productos se inclinan hacia puntos de precio más altos. El producto mediano en el Modo IA es casi un 50% más caro que su contraparte tradicional. Esto sugiere que el Modo IA de Google no solo devuelve los mismos resultados en un nuevo formato; está seleccionando un conjunto diferente y más caro de recomendaciones.

Por qué es importante para los desarrolladores

Para los desarrolladores que crean herramientas de compra o sitios de comparación de precios, este estudio destaca un posible sesgo en las respuestas generadas por IA. Si dependes del Modo IA como fuente de datos para la agregación de precios, podrías estar trasladando costos más altos a tus usuarios. El consultor SEO independiente Brodie Clark señala que, aunque el precio más alto podría mostrarse en el resultado de cuadrícula, "el minorista con el precio más bajo obtiene el clic al final", pero eso solo si el usuario ve la opción. El estudio sugiere que la curación del Modo IA podría estar dirigiendo a los usuarios hacia inventario más caro sin que se den cuenta de que existen alternativas más baratas a solo una pestaña de distancia.

Este no es solo un problema del consumidor: es un problema de integridad de datos. Si estás construyendo sobre la salida del Modo IA de Google, ten en cuenta que sus "recomendaciones" pueden no estar optimizadas por precio. Los autores del estudio argumentan que "la comparación abierta del mercado se reemplaza por una ruta seleccionada hacia existencias de mayor precio". La distribución completa de datos está disponible en la fuente a continuación.