Google AIモード、検索より21.6%高い商品を表示

GoogleのAIモードは、ユーザーのショッピングをより高価なものにしている可能性があります。Productriseによる新しいデータ調査では、2026年8月9日から31日までの23日間、10万以上のSERPとAIモードの応答にわたって200万以上の商品リストを追跡しました。AIモードと従来の検索の両方にまったく同じ商品が表示された場合、AIモードの価格は平均で21.6%高くなりました。

主な調査結果

• マッチした商品（両方に表示されたもの）では、AIモードの価格は21.6%高い。
• すべてのリストを見ると、AIモードの価格の中央値は$149で、従来の検索の$100と比較して、約49%高い。
• 同じクエリで従来の検索にランクインした商品のうち、AIモードにも表示されたのはわずか1.28%。
• マッチした商品では、価格の不一致が38.1%のケースで発生。不一致がある場合、AIモードの方が68.4%の割合で高価。
• マッチした商品の49.6%で、主要な販売者が異なる。

データについて

この調査では、同じショッピングクエリをGoogle AIモードと従来の検索で同時に実行しました。価格比較のために、同一の商品をマッチングしました。マッチした商品での21.6%の価格差は明確なパターンを示しています：アルゴリズムに選択肢がある場合、より高価なリストを表示する傾向があります。

この影響は、製品全体の構成を見るとさらに顕著です。AIモードは表示される製品数がはるかに少なく（平均3.9件 vs 従来の検索の27.8件）、それらの製品は高価格帯に偏っています。AIモードの製品の中央値は、従来の検索と比較して約50%高価です。これは、GoogleのAIモードが単に同じ結果を新しい形式で返しているのではなく、異なる、より高価なレコメンデーションセットをキュレーションしていることを示唆しています。

開発者にとっての重要性

ショッピングツールや価格比較サイトを構築している開発者にとって、この調査はAI生成応答における潜在的なバイアスを浮き彫りにしています。AIモードを価格集約のデータソースとして利用している場合、ユーザーに高いコストを転嫁している可能性があります。独立系SEOコンサルタントのBrodie Clark氏は、グリッド結果には高い価格が表示されるかもしれませんが、「最終的には最安値の小売業者がクリックを獲得する」と述べていますが、それはユーザーがその選択肢を見た場合に限られます。この調査は、AIモードのキュレーションが、ユーザーがより安い代替品がすぐ隣のタブに存在することに気づかないまま、より高価な在庫へと誘導している可能性を示唆しています。

これは消費者問題だけでなく、データの整合性の問題です。GoogleのAIモードの出力を基に構築している場合、その「レコメンデーション」が価格最適化されていない可能性があることを認識してください。調査の著者らは、「オープンマーケットの比較は、高価格在庫へのキュレーションされた経路に置き換えられている」と主張しています。完全なデータ分布は以下のソースで入手可能です。