구글 AI 모드, 동일 제품이 검색보다 21.6% 더 비싸게 표시돼

Google의 AI 모드가 사용자들의 쇼핑 비용을 더 비싸게 만들 수 있습니다. Productrise의 새로운 데이터 연구는 2026년 8월 9일부터 31일까지 23일 동안 10만 개 이상의 SERP와 AI 모드 응답에서 2백만 개 이상의 제품 목록을 추적했습니다. 동일한 제품이 AI 모드와 기존 검색 모두에 나타난 경우, AI 모드의 가격은 평균 21.6% 더 높았습니다.

주요 발견

• 일치하는 제품(양쪽에 모두 나타나는)의 경우, AI 모드 가격이 21.6% 더 높음.
• 전체 목록을 고려할 때, AI 모드의 중앙값 가격은 기존 검색의 $100 대비 $149 — 약 49% 더 높음.
• 기존 검색에서 순위에 오른 제품 중 AI 모드에도 같은 날짜, 같은 질의에 나타나는 제품은 1.28%에 불과.
• 일치하는 제품에서 가격 불일치가 발생하는 비율은 38.1%이며, 그중 AI 모드가 더 비싼 경우는 68.4%.
• 주요 판매자가 일치하는 제품의 49.6%에서 다름.

데이터

이 연구는 동일한 쇼핑 질의를 Google AI 모드와 기존 검색에 동시에 실행했습니다. 가격 비교를 위해 동일 제품을 매칭했습니다. 일치 항목에서 21.6%의 가격 격차는 명확한 패턴을 보여줍니다: 알고리즘이 선택할 수 있을 때 더 비싼 목록을 표시하는 경향이 있습니다.

이 효과는 전체 제품 구성을 볼 때 더 강합니다. AI 모드는 훨씬 적은 수의 제품을 표시합니다 — 평균 3.9개 대 기존 검색의 27.8개 — 그리고 그 제품들은 더 높은 가격대에 치우쳐 있습니다. AI 모드의 중앙값 제품은 기존 검색보다 거의 50% 더 비쌉니다. 이는 Google의 AI 모드가 단순히 동일한 결과를 새로운 형식으로 반환하는 것이 아니라, 더 비싼 추천 세트를 선별하고 있음을 시사합니다.

개발자에게 중요한 이유

쇼핑 도구나 가격 비교 사이트를 구축하는 개발자에게 이 연구는 AI 생성 응답의 잠재적 편향을 강조합니다. AI 모드를 가격 집계의 데이터 소스로 사용한다면 사용자에게 더 높은 비용을 전가할 수 있습니다. 독립 SEO 컨설턴트인 Brodie Clark은 그리드 결과에 더 높은 가격이 표시될 수 있지만 "결국 가장 낮은 가격의 소매업체가 클릭을 받는다"고 언급합니다. 그러나 이는 사용자가 해당 옵션을 볼 때만 가능합니다. 이 연구는 AI 모드의 선별이 사용자가 더 저렴한 대안이 탭 하나 건너편에 존재한다는 것을 알지 못한 채 더 비싼 재고로 유도할 수 있음을 시사합니다.

이것은 단순한 소비자 문제가 아닙니다 — 데이터 무결성 문제입니다. Google AI 모드 출력을 기반으로 구축하는 경우, 그 "추천"이 가격 최적화되지 않았을 수 있음을 인지하세요. 연구 저자들은 "개방형 시장 비교가 더 높은 가격의 재고로 가는 선별된 경로로 대체된다"고 주장합니다. 전체 데이터 분포는 아래 소스에서 확인할 수 있습니다.