Modo IA do Google mostra produtos 21,6% mais caros que a busca

O Modo IA do Google pode estar tornando as compras mais caras para os usuários. Um novo estudo de dados da Productrise rastreou mais de 2 milhões de anúncios de produtos em mais de 100.000 SERPs e respostas do Modo IA ao longo de 23 dias (9 a 31 de agosto de 2026). Quando exatamente o mesmo produto aparecia tanto no Modo IA quanto na busca tradicional, o preço no Modo IA era em média 21,6% maior.

Principais Descobertas

• Para produtos correspondentes (aparecendo em ambos), os preços no Modo IA são 21,6% maiores.
• Considerando todos os anúncios, o preço mediano no Modo IA é $149 vs $100 na busca tradicional — cerca de 49% maior.
• Apenas 1,28% dos produtos que aparecem na busca tradicional também aparecem no Modo IA para a mesma consulta no mesmo dia.
• Discrepâncias de preço ocorrem 38,1% das vezes em produtos correspondentes; quando ocorrem, o Modo IA é mais caro em 68,4% das vezes.
• O vendedor principal difere em 49,6% dos produtos correspondentes.

Os Dados

O estudo executou as mesmas consultas de compra tanto no Modo IA do Google quanto na busca tradicional ao mesmo tempo. Para comparações de preço, eles corresponderam produtos idênticos. A diferença de preço de 21,6% em itens correspondentes mostra um padrão claro: quando o algoritmo tem uma escolha, ele tende a exibir o anúncio mais caro.

Esse efeito é ainda mais forte quando se olha para a mistura geral de produtos. O Modo IA mostra muito menos produtos — em média 3,9 vs 27,8 na busca tradicional — e esses produtos tendem a faixas de preço mais altas. O produto mediano no Modo IA é quase 50% mais caro que seu equivalente tradicional. Isso sugere que o Modo IA do Google não está simplesmente retornando os mesmos resultados em um novo formato; está selecionando um conjunto diferente e mais caro de recomendações.

Por Que Isso Importa para Desenvolvedores

Para desenvolvedores que criam ferramentas de compras ou sites de comparação de preços, este estudo destaca um possível viés nas respostas geradas por IA. Se você está contando com o Modo IA como fonte de dados para agregação de preços, pode estar repassando custos mais altos aos seus usuários. O consultor independente de SEO Brodie Clark observa que, embora o preço mais alto possa ser exibido no resultado em grade, "o varejista com o menor preço acaba recebendo o clique" — mas isso só acontece se o usuário vir a opção. O estudo sugere que a curadoria do Modo IA pode estar direcionando os usuários para um inventário mais caro sem que eles percebam que alternativas mais baratas existem a apenas uma aba de distância.

Isso não é apenas uma questão do consumidor — é uma questão de integridade de dados. Se você está construindo sobre a saída do Modo IA do Google, esteja ciente de que suas "recomendações" podem não ser otimizadas por preço. Os autores do estudo argumentam que "a comparação de mercado aberto é substituída por um caminho selecionado para estoque de preço mais alto". A distribuição completa dos dados está disponível na fonte abaixo.