„AI-Washing“: Britische Firmen bezeichnen sich trotz schwacher Verbindungen als KI-Unternehmen um

Britische Unternehmen vollführen laut einem Bericht des Guardian vom 24. Mai 2026, was ein PR-Profi als „Yoga-artige“ Verrenkungen bezeichnet, um sich als KI-Spezialisten neu zu positionieren. Kommunikationsverantwortliche, die für die Medienberichterstattung zuständig sind, berichten von einem stetigen Strom von Unternehmen, die versuchen, „das KI-Label auf alles zu kleben, was sie tun, egal wie dünn die Verbindung ist.“

Wichtige Beispiele für KI-Wäsche

• AllBirds: Der US-Schuhhersteller „schwenkte“ letzten Monat auf den Erwerb von KI-Grafikprozessoren um.
• Genetik-Unternehmen: Bewarben KI-gestützte Bluttests, die auf jahrealter Technologie basieren.
• Basketballkörbe: Pressemitteilungen priesen KI-gestützte Basketballkörbe an.
• Laser für Sicherheit: KI-gestützte Laser, die Frauen auf überfüllten U-Bahnsteigen schützen sollen.
• Immobilienfirma: Vermarktete einen Handscanner, der Grundrisse erstellt, als „KI“ – so ein Account Director: „Es ist nur ein Handscanner. Es gibt wahrscheinlich KI-Elemente … aber es ist eigentlich nur Automatisierung.“

Branchenstimmung

Ein Publizist aus Süd-London, der Technologie- und Designfirmen vertritt, sagte: „Man kann fast die Augen rollen hören, wenn man das Wort KI einem Reporter gegenüber erwähnt.“ Ein anderer Account Director schätzte, „dass etwa 50 % der Geschichten, die ich versende, eigentlich nicht versenden möchte.“ Einige Kommunikationsmitarbeiter berichteten, dass sie gebeten wurden, ihre Chefs als KI-Kommentatoren zu positionieren. Ein PR-Mitarbeiter einer globalen Agentur sprach von „Bikram-Yoga-artigen Verrenkungen von Marken“, um Gründe zu erfinden, über KI zu sprechen, und verwies auf einen Kunden, der den staatlichen KI-Fonds kommentieren wollte, nur weil er einen Chatbot veröffentlicht hatte.

Der Bericht erwähnt auch, dass sich der CEO von Standard Chartered entschuldigte, nachdem er Arbeitskräfte, die ihre Jobs an KI verlieren könnten, als „minderwertiges Humankapital“ bezeichnet hatte.