'Lavado de IA': Empresas del Reino Unido se reinventan como compañías de IA pese a vínculos débiles

Las empresas del Reino Unido están realizando lo que un profesional de relaciones públicas llama estiramientos "de nivel yoga" para reetiquetarse como especialistas en IA, según un informe de The Guardian publicado el 24 de mayo de 2026. Ejecutivos de comunicación encargados de conseguir cobertura mediática describen un flujo constante de empresas que intentan "poner la etiqueta de IA a todo lo que hacen, sin importar lo tenue que sea el vínculo".

Ejemplos clave de lavado de IA

• AllBirds: La empresa de zapatos estadounidense "giró" hacia la adquisición de unidades de procesamiento gráfico de IA el mes pasado.
• Empresas de genética: Promocionaron análisis de sangre impulsados por IA que se basan en tecnología de hace años.
• Aros de baloncesto: Comunicados de prensa promocionaban aros de baloncesto con IA.
• Láseres de seguridad: Láseres con IA que supuestamente protegen a mujeres en plataformas subterráneas concurridas.
• Inmobiliaria: Comercializó un escáner de mano que genera planos como "IA" — según un director de cuentas, "es solo un escáner de mano. Probablemente tenga elementos de IA... pero en realidad es solo automatización".

Opinión del sector

Un publicista del sur de Londres que representa a empresas tecnológicas y de diseño dijo: "Casi se oyen los ojos en blanco cuando mencionas la palabra IA a un periodista". Otro director de cuentas estimó que "aproximadamente el 50% de las historias que envío, no quiero enviarlas". Algunos trabajadores de comunicación informaron que se les pidió posicionar a sus jefes como comentaristas de IA. Un relaciones públicas de una agencia global mencionó "estiramientos de nivel Bikram yoga por parte de las marcas" para inventar razones para hablar de IA, refiriéndose a un cliente que quería comentar sobre el fondo soberano de IA del gobierno solo porque lanzó un chatbot.

El informe también señala que el CEO de Standard Chartered se disculpó después de describir a los trabajadores a punto de perder sus empleos por la IA como "capital humano de menor valor".