Le mode IA de Google affiche des produits 21,6 % plus chers que la recherche

L'AI Mode de Google pourrait rendre les achats plus chers pour les utilisateurs. Une nouvelle étude de données de Productrise a suivi plus de 2 millions de listes de produits dans plus de 100 000 SERP et réponses AI Mode sur 23 jours (9 au 31 août 2026). Lorsque le même produit apparaît à la fois dans l'AI Mode et la recherche traditionnelle, le prix dans l'AI Mode est en moyenne 21,6 % plus élevé.

Principaux résultats

• Pour les produits correspondants (apparaissant dans les deux), les prix AI Mode sont 21,6 % plus élevés.
• En considérant toutes les listes, le prix médian de l'AI Mode est de 149 $ contre 100 $ dans la recherche traditionnelle — soit environ 49 % plus élevé.
• Seulement 1,28 % des produits classés dans la recherche traditionnelle apparaissent également dans l'AI Mode pour la même requête le même jour.
• Des écarts de prix se produisent 38,1 % du temps sur les produits correspondants ; lorsqu'ils se produisent, l'AI Mode est plus cher 68,4 % du temps.
• Le vendeur principal diffère sur 49,6 % des produits correspondants.

Les données

L'étude a exécuté les mêmes requêtes d'achat à travers l'AI Mode de Google et la recherche traditionnelle au même moment. Pour les comparaisons de prix, ils ont fait correspondre des produits identiques. L'écart de prix de 21,6 % sur les articles correspondants montre un schéma clair : lorsque l'algorithme a le choix, il a tendance à afficher la liste la plus chère.

Cet effet est encore plus fort lorsqu'on examine l'ensemble des produits. L'AI Mode affiche beaucoup moins de produits — en moyenne 3,9 contre 27,8 dans la recherche traditionnelle — et ces produits tendent vers des prix plus élevés. Le produit médian dans l'AI Mode est près de 50 % plus cher que son équivalent traditionnel. Cela suggère que l'AI Mode de Google ne se contente pas de renvoyer les mêmes résultats dans un nouveau format ; il organise un ensemble de recommandations différent et plus cher.

Pourquoi c'est important pour les développeurs

Pour les développeurs qui construisent des outils d'achat ou des sites de comparaison de prix, cette étude met en évidence un biais potentiel dans les réponses générées par l'IA. Si vous utilisez l'AI Mode comme source de données pour l'agrégation de prix, vous pourriez transmettre des coûts plus élevés à vos utilisateurs. Le consultant SEO indépendant Brodie Clark note que bien que le prix plus élevé puisse être affiché dans le résultat en grille, « le détaillant avec le prix le plus bas obtient le clic à la fin » — mais seulement si l'utilisateur voit l'option. L'étude suggère que la curation de l'AI Mode pourrait orienter les utilisateurs vers des stocks plus chers sans qu'ils réalisent que des alternatives moins chères existent à un onglet de distance.

Ce n'est pas seulement un problème pour les consommateurs — c'est un problème d'intégrité des données. Si vous construisez sur les résultats de l'AI Mode de Google, soyez conscient que ses « recommandations » ne sont peut-être pas optimisées en fonction du prix. Les auteurs de l'étude soutiennent que « la comparaison de marché ouvert est remplacée par un chemin organisé vers des stocks plus chers ». La distribution complète des données est disponible dans la source ci-dessous.