'Lavagem de IA': Empresas do Reino Unido se Redefinem como Empresas de IA Apesar de Vínculos Fracos

Empresas do Reino Unido estão realizando o que um profissional de relações públicas chama de "esticamentos de nível ioga" para se rebatizar como especialistas em IA, de acordo com uma reportagem do Guardian publicada em 24 de maio de 2026. Executivos de comunicação encarregados de garantir cobertura na mídia descrevem um fluxo constante de empresas tentando "colocar o rótulo de IA em tudo o que fazem, por mais tênue que seja a ligação".

Exemplos chave de lavagem de IA

• AllBirds: A empresa americana de calçados "mudou de foco" para adquirir unidades de processamento gráfico de IA no mês passado.
• Empresas de genética: Exageraram em exames de sangue com IA que dependem de tecnologia antiga.
• Aros de basquete: Comunicados de imprensa promoveram aros de basquete com IA.
• Lasers de segurança: Lasers com IA supostamente protegem mulheres em plataformas de metrô lotadas.
• Imobiliária: Comercializou um scanner portátil que gera plantas baixas como "IA" — de acordo com um diretor de contas, "é apenas um scanner portátil. Provavelmente há elementos de IA … mas na verdade é só automação".

Sentimento da indústria

Um publicitário do sul de Londres que representa empresas de tecnologia e design disse: "Você quase pode ouvir os olhos revirarem quando menciona a palavra IA para um repórter." Outro diretor de contas estimou que "cerca de 50% das histórias que envio, não quero enviar." Alguns profissionais de comunicação relataram ser solicitados a posicionar seus chefes como comentaristas de IA. Um relações-públicas de uma agência global citou "esticamentos de nível Bikram ioga por marcas" para fabricar razões para falar sobre IA, referindo-se a um cliente que queria comentar sobre o fundo soberano de IA do governo apenas porque lançou um chatbot.

A reportagem também observa que o CEO do Standard Chartered pediu desculpas depois de descrever trabalhadores prestes a perder seus empregos para a IA como "capital humano de baixo valor".