"Искусственный интеллект" на вывеске: британские компании переименовываются в AI-компании, несмотря на слабые связи

Британские компании, как выразился один PR-специалист, совершают «йоговские» растяжки, чтобы переквалифицироваться в специалистов по ИИ, согласно отчёту The Guardian, опубликованному 24 мая 2026 года. Руководители коммуникационных отделов, отвечающие за освещение в СМИ, описывают постоянный поток компаний, пытающихся «прилепить ярлык ИИ ко всему, чем они занимаются, независимо от того, насколько слаба связь».

Ключевые примеры AI-отмывания

• AllBirds: Американский производитель обуви в прошлом месяце «переключился» на приобретение графических процессоров для ИИ.
• Генетические компании: Разрекламировали анализы крови на основе ИИ, которые на самом деле используют устаревшие технологии.
• Баскетбольные кольца: В пресс-релизах расхваливали баскетбольные кольца с ИИ.
• Лазеры для безопасности: Лазеры с ИИ якобы защищают женщин на переполненных станциях метро.
• Риелторская компания: Продавала ручной сканер для создания планов этажей как «ИИ» — по словам аккаунт-директора, это «просто ручной сканер. Возможно, есть элементы ИИ... но на самом деле это просто автоматизация».

Мнение отрасли

Пиарщик из южного Лондона, представляющий технологические и дизайнерские фирмы, сказал: «Почти слышно, как закатывают глаза, когда упоминаешь слово ИИ перед журналистом». Другой аккаунт-директор оценил, что «около 50% историй, которые я рассылаю, я бы не хотел рассылать». Некоторые работники сферы коммуникаций сообщили, что их просили позиционировать начальников как комментаторов по ИИ. Один PR-специалист из глобального агентства упомянул «растяжки уровня Бикрам-йоги со стороны брендов», чтобы придумать поводы поговорить об ИИ, ссылаясь на клиента, который хотел прокомментировать государственный суверенный фонд ИИ только потому, что он выпустил чат-бота.

В отчёте также отмечается, что генеральный директор Standard Chartered извинился после того, как назвал работников, которым грозит увольнение из-за ИИ, «человеческим капиталом низкой ценности».