Режим Google AI показывает те же товары на 21,6% дороже, чем поиск

AI Mode от Google может делать покупки для пользователей дороже. Новое исследование Productrise отследило более 2 миллионов товарных предложений на более чем 100 000 страницах SERP и ответах AI Mode в течение 23 дней (9–31 августа 2026 года). Когда один и тот же товар появлялся и в AI Mode, и в обычном поиске, цена в AI Mode была в среднем на 21,6% выше.

Ключевые выводы

• Для совпадающих товаров (появляющихся в обоих) цены в AI Mode на 21,6% выше.
• Среди всех товаров медианная цена в AI Mode составляет $149 против $100 в обычном поиске — примерно на 49% выше.
• Только 1,28% товаров, попавших в обычный поиск, также появляются в AI Mode для того же запроса в тот же день.
• Расхождения в ценах возникают в 38,1% случаев для совпадающих товаров; при этом AI Mode чаще оказывается дороже — в 68,4% случаев.
• Основной продавец отличается в 49,6% совпадающих товаров.

Данные

В исследовании использовались одни и те же поисковые запросы одновременно в Google AI Mode и обычном поиске. Для сравнения цен сопоставлялись идентичные товары. Разрыв в 21,6% на совпадающих позициях показывает явную закономерность: когда алгоритм имеет выбор, он склонен показывать более дорогие предложения.

Этот эффект еще сильнее, если смотреть на общий набор товаров. AI Mode показывает гораздо меньше товаров — в среднем 3,9 против 27,8 в обычном поиске, — и эти товары смещены в сторону более высоких цен. Медианный товар в AI Mode почти на 50% дороже, чем в обычном поиске. Это говорит о том, что AI Mode от Google не просто возвращает те же результаты в новом формате; он подбирает другой, более дорогой набор рекомендаций.

Почему это важно для разработчиков

Для разработчиков, создающих инструменты для покупок или сайты сравнения цен, это исследование подчеркивает потенциальную предвзятость в ответах, генерируемых ИИ. Если вы полагаетесь на AI Mode как на источник данных для агрегации цен, вы можете перекладывать более высокие затраты на своих пользователей. Независимый SEO-консультант Броди Кларк отмечает, что хотя более высокая цена может отображаться в результатах сетки, «продавец с самой низкой ценой в итоге получает клик» — но это только в том случае, если пользователь видит такой вариант. Исследование предполагает, что курирование AI Mode может направлять пользователей к более дорогим товарам, не давая им осознать, что более дешевые альтернативы находятся всего в одной вкладке.

Это не только проблема потребителей — это проблема целостности данных. Если вы создаете решения на основе вывода AI Mode от Google, помните, что его «рекомендации» могут не быть оптимизированы по цене. Авторы исследования утверждают, что «сравнение на открытом рынке заменяется курируемым путем к более дорогим товарам». Полное распределение данных доступно в источнике ниже.